Blog Listesi

 E-ticaret sitesi nedir? Geçtiğimiz birkaç yılda, çevrimiçi ticaret hem küçük işletmeler hem de büyük müşteriler arasında bir trend haline geldi. Modern koşullarda, bir online mağazanız yoksa veya şirketiniz hakkında kısa bilgiler içeren en az bir sayfalık bir siteniz yoksa, önemli bir pazar payı kaybediyorsunuz. Bu nedenle, çevrimiçi mağazası olmayan birçok satıcı “Çevrimiçi mağaza nasıl oluşturulur?”, “Uzman bir ekip tutmam gerekiyor mu yoksa her şeyi kendim yapabilir miyim?” Diye soruyor. Sizi büyüleyen bir siteyi en son ne zaman ziyaret ettiniz? Belki de dikkatiniz alışılmadık bir sayfa düzenine veya esprili içeriğe çekildi. Başarılı bir e-ticaret sitesi mutlaka en iyi ürün veya fiyat değildir. Ancak girişimciler web tasarımı konusunda bilgiliyse, büyü…Günümüzde bir reklam ajansıyla çalışmak, herhangi bir işletme için büyük bir rol oynamaktadır ve normal bir fenomen haline gelirken, bir reklam ajansının düzgün çalışması olmayan bir işletme, rakiplerin baskısı altında ölür. Modern dünyada bile birçok insan, reklamcılık ve sosyal ağlara doğru yaklaşımın ne kadar önemli olduğunun hala farkında değil ve bu nedenle olası kârın büyük bir kısmını kaybediyorlar. En sık sorulan soruları cevaplayalım ve reklam ajanslarının çalışmaları hakkında bazı efsaneleri ortadan kaldıralım. 1. Satış ve ürün sorunlarım var. Bir reklam ajansı bunu düzeltmeye yardımcı olabilir mi? Hayır, reklam pazarlama değildir, onun araçlarından yalnızca biridir (Pazarlama nedir?). Bir reklam ajansının tüm iş sorunlarınızı çözeceği yanılsamasına kapılmayın. Faaliyetleri reklam amaçlıdır, ancak ürünü iyileştirmeye yönelik değildir. Ve reklamın satış getirmesi için ürünün rakiplerine göre avantajları olması gerekir. 2. Ajans seçiminde temel kriterler nelerdir? Tüm müşterilerle aynı şekilde çalışan, ölçülebilir bir yaklaşım benimsemeyen ve ürününüzle ilgilenmeyen bir ajansa reklam güvenmeyin. Her şeyden önce, ajansın iş performansını hedefleyen doğru KPI’ları geliştirmesi gerekir. Ziyaret/tıklama, erişim, beğeni, yorum başına maliyet – tüm bunlar satışları etkilemeyebilir. Belirli bir kanalın karlılığını anlamadan yalnızca arama motorlarındaki veya TO’daki konumlara odaklanarak körü körüne bir şeyler yapmak aptalcadır. İyi bir reklam ajansı, her kaynağın karlılığını hesaplamalıdır. Ayrıca, ürünün faydalarını vurgulayan güçlü bir yaratıcı oluşturun. Bütün bunlar, reklam araştırması ve izleyici, kanal, ürün ve rekabet gücünün ayrıntılı bir analizi ile ortaya çıkar. 3. Seçim yaparken başka neye odaklanmanız gerekiyor? İnternetteki reklam ajanslarının derecelendirmeleri en güvenilir kaynak değildir. Hazır davaları görmek, ajansın daha önce kimlerle çalıştığını ve çalışmanın sonuçları hakkında bilgi istemek daha iyidir. Ayrıca, ajanstaki ekibe dikkat edin. İdeal olarak, bir pazarlamacı, tasarımcı, reklam uzmanı, metin yazarı ve analist olmalıdır. Reklam sadece reklam vermek değildir, konsept geliştirme ve analiz, tasarım, medya planlama ve birkaç evrensel uzmanın iyi yapamadığı daha birçok nüansı içeren zahmetli bir süreçtir. 4. Strateji ve planlama iyidir, peki ya yaratıcılık? Onsuz, hiçbir yerde. Alışılmadık bir şey üretme, dikkat çekme ve hatta toplumda uyumsuzluğa neden olma yeteneği kolay bir iş değildir. Kaliteli reklamcılık budur. Ancak yaratıcılık uğruna aşırı yaratıcılık kötüdür, çünkü asıl amaç ürünün faydalarını aktarmaktır. Reklamın etkili olabilmesi için sürekli rakip, hedef kitle ve ürün araştırması, çeşitli seçeneklerin test edilmesi ve sistematik iyileştirmeler gereklidir. Ayrıca, kreatif üzerinde çalışacak birkaç ajansa güvenmeyin – herkesin farklı yaklaşımları, fikirleri ve gereksinimleri vardır ve bu, tek bir marka imajının oluşturulmasını engeller. 5. Ya da kendi reklamınızı yapmak daha mı kolay? Reklam uzmanı mısınız? Çok boş vaktin var mı? Ürünü geliştirmeye harcamak daha faydalı değil mi? Popüler kanallarda reklama yatırım yapmak kolaydır, ancak etkili olacağı garanti edilmez. Çok olacak olsa bile. Ek olarak, örneğin, apandisitinizi kesmeniz gerekirse, bunu kendiniz mi yapacaksınız? Bu tür işleri kendi başınıza yapmak kârsızdır. İlk olarak, uzmanınıza bir reklam ajansıyla aynı tutarı ödeyeceksiniz. Sadece kalite çok daha kötü olacak, çünkü tüm süreç bir kişi tarafından işgal edilecek. Tüm nüansları dikkate alması ve belirli bir zaman diliminde bir grup uzman tarafından yapılması gereken iyi bir iş çıkarması pek olası değildir. Örneğin, tüm kanalları tam olarak keşfedemeyecek ve hangilerinin en düşük maliyetle daha fazla satış getireceğini belirleyemeyecek. Ancak, maliyetlerinizin en verimli şekilde dağıtılması ve reklamların gelir getirmesi muhtemelen sizin için önemlidir. 6. İyi reklam kesinlikle pahalıdır. Ve sonra birdenbire maliyet ödenmez. Gerçekten reklamın maliyetinin ne kadar olduğu önemli değil. Eğer karşılığını verirse, karlı olacaktır. Buna karşılık, karlılığı değerlendirmek için müşterinin tüm yaşam döngüsüne odaklanmanız gerekir. İlk satış, maliyetini karşılamayabilir. Ancak tüm döngü için işlem sayısı iyi bir kâr getirebilir. Reklam kampanyasının iyi sonuçlar getirdiğini görüyorsanız, seçtiğiniz reklam ajansını takdir edin. Onu besleyin, besleyin ve sevin. Aksi takdirde, ürününüzü daha iyi tanıtabilecek kişileri arayın. Burada yanlış evlilik partneri ile bir benzetme yapabilirsiniz – onu etkilemeye çalışabilir, skandal yapabilir ve değişmeyi talep edebilirsiniz, ancak size uygun birini bulmak daha mı iyi? 7. Reklam ajansımı buldum. Başka bir şey yapmaya gerek var mı? Mutlaka. Reklamın olabildiğince etkili olması için, reklamlardan gelen yeni müşterilerin düzenli müşterilere dönüştürülmesi gerekir. Daha da iyisi, sizi tavsiye etmelerini sağlayın. Bunun için ürününüzü sürekli geliştirmeniz, rekabet gücünüzü güçlendirmeniz ve samimi bir hizmet oluşturmanız gerekiyor. Geliştir, değiştir ve dene! Ancak o zaman reklam son derece uygun maliyetli hale gelecektir.